Як трансформуються медіа: довідка для професіоналів

В межах медійної події осені – Новомедіа Форуму 2020 відбулась важлива сесія про наявні тенденції у світі медіа.  Про це говорила генеральний директор Медіа Групи Україна Ірина Мілютіна. Її виступ на тему «Сучасні медіатренди» переконливо довів, що телебачення дійсно ще не вмерло і впевнено утримує максимально конкурентно-спроможний рівень.

До того, 2020 рік повністю зламав всі звичні тенденції телеперегляду. Відповідно, зріс і рейтинг. В середньому, на період карантину, його приріст склав 20%. Це є загальносвітовою тенденцією. І хоча в серпні й вересні цей показник значно знизився, можна впевнено прогнозувати, що прохолода та різке зростання захворюваності вже дуже скоро знову повернуть глядачів до їх телеекранів. Тож наразі телебачення – це дійсно наймасштабніший засіб масової інформації, хоча і дещо з іншою цільовою аудиторією. Спікер навела багато прикладів і статистики. Подивимось детальніше.

ПОРІВНЯННЯ МЕДІАОХОПЛЕНЬ ЗА ТИПАМИ ЗМІ

Рівень охоплення цільової аудиторії інтернетом і телебаченням зрівнявся у 2020 році. У порівнянні з 2012 роком знижується частка тих, хто регулярно читає друковану пресу.

Тижневий охват за цільовою аудиторією споживання ТВ максимально знизився серед молодої аудиторії (12-24 років). Споживання інтернету зростає серед всіх вікових груп, особливо сильно серед старшої аудиторії 45+. Споживання преси впало серед всіх аудиторій.

ТВ-рейтинг в період карантину виріс на 20%, але з 5-го тижня адаптивного карантину рейтинг опустився до звичайного рівня.

Відкладений перегляд набирає обертів і розширює аудиторію каналів. Телебачення змінюється — збільшується кількість абонентів: PAY TV + 13%; PAY +13,0%; FREE TV + 12.8% млн.

ТРЕНДИ телеперегляду

З червня 2020 телеперегляди повернулися на рівень 2019 року:

• Набирає обертів відкладений перегляд ефіру, розширюючи аудиторії ТВ-каналів.
• Плавно зростає за кількістю абонентів PAY TV, + 13% до 2019.
• Карантин спричинив різкий ріст використання ОТТ-платформ (oll.tv, megogo … ).

74% українців користуються інтернетом і 58% з них не уявляють свого життя без нього. 64% користувачів щотижня дивляться відео онлайн.

ДОВІРА ДО МЕДІА

Не дивлячись на зниження охоплень сайтів в липні, українці продовжують довіряти більше інформації в онлайн ЗМІ та соціальних мережах. На питання, якому джерелу інформації довіряєте найбільше, відповіли так:

• Інтернет-ЗМІ 23%
• Соцмережі 21%
• Телебачення 14%
• Месенджери 7%
• Радіо 1%
• Преса 1%
• Зовнішня реклама 0%
• Інша 2%
• Важко відповісти 30%

СПОСІБ ВХОДУ ДО ІНТЕРНЕТУ

78% українців найчастіше заходять в Інтернет зі смартфона ніж зі стаціонарних комп’ютерів. Карантин привчив українців користуватися Інтернетом зі смартфонів більшою мірою, ніж зі стаціонарних комп’ютерів та ноутбуків. Українці стали частіше використовувати додатки на смартфоні:

• 44% Встановили додатки онлайн-сервісів під час карантину
• 84% вважають додатки зручними

Використання додатків соціальних мереж і месенджерів продовжує зростати:

• Instagram & TikTok.
• Telegram збільшив аудиторію на 41% за останній рік і стає мейнстримом.
• WatsUp — найбільш популярні відео месенджери в Європі під час карантину.
• Інтернет для українців став утилітарним і повсякденним інструментом.

ТРЕНДИ інтернету:

• Онлайн комунікації
• Менше читають новинні сайти, але «тримають руку на пульсі курсу гривні» — сайт minfin.ua (top25).
• Використання месенджерів б’є рекорди.
• Онлайн розваги через додатки на мобільному.
• Онлайн покупки ROZETKA, Prom, OLX — top сайти мобільних додатків в період карантину.

ТРЕНДИ зовнішньої реклами: 

Обсяг рекламних площин в 1-півріччі 2020 скоротився на 45% проти 2019. 80% рекламодавців практично повністю зняли рекламні кампанії через карантин. Динаміка 2020 за січень-березень була всього на 6% нижче 2019 року.

ЗМІНИ НА РИНКУ РАДІОРЕКЛАМИ В 2020

Об’єм радіореклами скоротився на 30% в 1-півріччі 2020 проти 2019. Падіння — шляхом скорочених обсягів рекламних кампаній в березні – травні. До липня ринок радіо ожив і вперше за 4 місяці рекламні блоки деяких радіостанцій дійшли до докарантинного рівня заповнюваності.

• Не дивлячись на зростання активності рекламодавців, карантинні знижки оголошені актуальними до кінця року (додаткові знижки до тих, що вже є -30% і бонусні виходи 20% від обсягу).
• У червні 2020 року було створено сейлз-хаус з продажу реклами на локальних станціях «Комплекс-медіа», об’єднання включає 12 радіостанцій із Львівської, Івано-Франківської та Київської областей.

ЗМІНИ В ПРЕСІ У 2020

Національна преса мас сегмента зазнає збитки та переходить в онлайн. Розвиваються lifestyle журнали, особливо — орієнтовані на чоловічу і бізнес аудиторії. Найменше постраждали від карантину регіональні видання.

Призупинився випуск друкованих видань холдингу УМХ, «Український тиждень», «Новий час», «Фокус», «Факти».

• Глянцева і ділова преса активно розвиває контент онлайн версій сайтів і запускає платні підписки на розширені версії контенту (наприклад, nv.ua).
• Продовжують виходити в друкованих версіях і розвиватися сегмент life-style журналів — запустився Vogue Man UA, повернувся в Україну Forbes.
• Найменше постраждали від карантину регіональні видання — більшість продовжують виходити, бо мають великий відсоток реалізації за передплатою.

Нагадаємо, Новомедіа Форум — щорічна масштабна журналістська подія в Києві. Це — платформа для розвитку індустрії, спілкування та підвищення кваліфікації представників медіасектору.

Прес-центр Новомедіа Форуму